こんなお悩みありませんか？

✓紹介してくれた投稿が
　「ステマ」にあたらないか心配

✓「広告」表示って、
　どんなときに必要なの？

✓メンションや感想投稿に、
　どこまで内容指示していいか
　わからない

ステマ規制とは？

2023年10月から、
ステルスマーケティング規制
（通称：ステマ規制）
がスタートしました。

SNS等で
紹介投稿を依頼する際にも、
「広告・PR」表示が必要なケースが
あります。

違反すると、景品表示法違反として
行政処分の対象になることも。

こんな投稿は規制対象になる可能性があります

商品やサービスについて
「おすすめ・感想・アピール」を投稿
している場合で、

✓ 投稿が自主的ではなく、
　事業者の依頼・指示によって
　書かれている

✓ 投稿者が事業者から
　対価や利益の提供を受けている

規制対象になる場合は、、
「広告」とわかる表示が必要です。

｢自主的か否か｣の判断は難しいかもしれませんが・・・

たとえば...

（例）
「こんなふうに書いて」と指示して
投稿された場合
▶ 規制対象の可能性大

（例）
「紹介してくれたら嬉しい」
と言っただけで、
具体的な内容指示がなければ
▶規制対象外の可能性あり

※詳細は、行政機関のHPなどでご確認ください🙏

ガイドラインでルールを共有しましょう

紹介制度などを導入する際は、
次のような対応をおすすめします

・紹介時に表示すべき言葉
　（例：「PR」「広告」等）を明記

・投稿内容への指示がある場合は特に、
　必ず表示義務も説明

・どのような場合に
　「広告」とわかる表示が
　必要になるか伝えておく

安心安全に紹介制度を運用するために
紹介者とルールを共有しましょう。

まとめ

景品表示法は、
消費者が、自分にとって
良い商品・サービスを
【自主的かつ合理的】に
選べる環境を守っています。

・ステマ規制は
　メンション等も
　対象になる可能性があります

・ステマ規制の対象になる場合は
　「広告・PR」と表示を

・紹介制度をつくる場合は
　紹介者に対して
　法令遵守についても
　明文化することが　大切です